Tommy Hilfiger – trzy kolory, które zawładnęły światem mody

Tommy Hilfiger jest osobą, która wypromowała swoją markę nie zwracając uwagi na przeciwności losu. Nie bez powodu media nadały mu miano marzyciela. Spełnił on swój amerykański sen i został jednym z najbardziej rozpoznawalnych projektantów mody. Jak zaczęła się jego historia? Co musiał zrobić, aby znaleźć się na szczycie? Odpowiedzi znajdziesz poniżej!

Historia marki i trudne początki

Thomas z pochodzenia jest Irlandczykiem. Wychował się w Elmirze, jednak jego serce od zawsze ciągnęło go w stronę Ameryki. W wieku około dwudziestu lat zaczął importować popularne spodnie dzwony, których brakowało w jego rodzinnej miejscowości. 

Po zdobyciu doświadczenia i wiedzy postanowił otworzyć w swoim miasteczku butik pod nazwą The Peopleʼs Place. Jednak przez różne zmiany na rynku i złe zarządzanie lokal zbankrutował. Dało mu to do myślenia i przeniósł się z żoną na stałe do Nowego Jorku. Tommy Hilfiger odmawiał pracy jako projektant w popularnych firmach na całym świecie. Przykładem może być marka Calvin Klein, uznawana za jedną z nowocześniejszych i bardziej luksusowych. W zamian wolał szlifować umiejętności działając dla mniej znanych przedsiębiorstw. 

Długie lata ciężkiej pracy nie poszły na marne, ponieważ poznał dużo wpływowych osobistości, w tym sponsora przyszłej marki, Mohan Murjani. Wszystko później poszło gładko, a zaplecze finansowe oraz pomysłowość Thomasa sprawiły, że założył swoją markę pod nazwą Tommy Hilfiger. 

Ubrania synonimem amerykańskiego stylu – Tommy Hilfiger

Początek trudnej drogi zmierzającej ku uczynieniu jego osobistej marki popularną dopiero nadchodził. Pierwszym punktem przełomowym był wielki billboard na Times Square, który był świetnym ruchem marketingowym. Thomas bez opamiętania rzucił się w wir rozwijania swojej firmy. Po jakimś czasie postanowił zakończyć współpracę z dotychczasowym, długoletnim inwestorem i nawiązał kontakt z Silas Chou, który pomógł mu zabezpieczyć markę finansowo. 

Tommy od zawsze rozważnie dobiera swoich partnerów biznesowych. Przykładem mogą być Lawrence Stroll i Joel Horowitz, główni zarządcy Ralph Lauren. Pomogło mu to tworzyć jeszcze lepsze ubrania, które z powodzeniem odnosiły sukcesy na światowych rynkach.

Sklepy Hilfigera znajdujące się na całym świece mają bogatą ofertę. Już w swojej pierwszej kolekcji Thomas zaprezentował szeroki wybór nowoczesnych koszul, chinosów czy też ubrań preppy, odwołujących się do stylistyki charakterystycznej dla funkcjonującej w Stanach Zjednoczonych subkultury absolwentów starych, prywatnych szkół przygotowawczych. Właściwie to tym stylem wyróżnia się cała marka, która stała się przez to synonimem amerykańskich ubrań. Dodatkowo ludzie pokochali w nich wygodę i nietuzinkowe wzornictwo. Ubrania Thomasa w tamtym okresie były inspirowane mundurkami amerykańskich szkół.

Tommy Hilfiger – w czym tkwi sekret?

Ludzie w ubraniach znanego projektanta dostrzegli wyjątkowe podejście. Każda z kolekcji, którą wypuszczał, cieszyła się dużą popularnością. Tommy Hilfiger stał się marką cenioną przez gwiazdy znane na całym świecie, swego czasu na przykład Snoop Dogg został zauważony w spodniach Tommy Hilfiger. Cała firma od początku jednak skupiała się na dotarciu do wielu nowych osób i tym sposobem wykreowała trendy stające się inspiracją dla wielu współczesnych marek odzieżowych. 

Nie ma co ukrywać – na samym początku Thomas miał wielkie trudności związane chociażby z tym, że na rynku istniały już podobne ubrania, a konkurencja twardo broniła zajmowanych pozycji. Wysoko zawieszona poprzeczka nie zniechęciła jednak młodego projektanta i szybko udało mu się wspiąć na sam szczyt. 

Wiele wnoszą kampanie marketingowe – niektóre z nich odbijają się echem do dzisiaj. Przykładem może być reklama opatrzona hasłem „Moving Forward Together”. Amerykański projektant zaprosił do współpracy nad nią zarówno aktywistów, jak i artystów z całego świata, ponieważ swoją kolekcją ubrań chciał promować tolerancję i uświadamiać ludzi co do istnienia wielu różnych płci. Działania te inspirują do pozytywnych zmian w społeczeństwie.

Dodatki, które dopełniają każdy ubiór

Thomas po krótkim czasie zobaczył, że na rynku brakuje zegarków. Stworzył wobec tego produkty, które cechują się ponadczasową elegancją. Nic dziwnego, że ludzie je pokochali. Jego odzież nawiązywała często do różnych dyscyplin sportowych, takich jak golf czy tennis. Zaprojektowane przez niego zegarki w połączeniu z casualowym stylem ubrań sprawiły, że całość prezentowała się elegancko i nietuzinkowo.

Przygoda z nowymi obszarami rynku nie skończyła się jednak na zegarkach. W 1995 roku do sprzedaży zostały wypuszczone perfumy o nazwie „Tommy”. W tamtym czasie projektant zainwestował piętnaście milionów dolarów w samą reklamę produktu. Był to rekord pod względem wydanych pieniędzy na kampanię marketingową. 

Media podają, że nawet po 27 latach od premiery ten zapach nadal pozostaje jednym z najbardziej popularnych na świecie. Do tego dochodzi biżuteria sygnowana charakterystycznymi trzema kolorami – granatowym, białym oraz czerwonym. Cały asortyment daje marce naprawdę potężne zaplecze i niewyobrażalne obroty w ciągu roku. 

Czego jeszcze nie wiesz o marce?

Na co dzień nie zdajemy sobie sprawy z wypadków, które miały miejsce na przestrzeni wielu lat prowadzenia firmy przez Thomasa. Istnieje jednak parę ciekawostek, które warto znać – chociażby po to, aby móc pochwalić się na spotkaniu ze znajomymi lub po prostu poznać firmę lepiej dla własnej przyjemności.

• Ubrania amerykańskiego projektanta wzorowane są na mundurkach jednej z uczelni, jednak on sam nigdy nie studiował;

• Trzy kolory, będące znakiem rozpoznawczym firmy, wywodzą się od amerykańskiej flagi. Tommy wybrał je też, ponieważ uważał, że lepiej niż jakiekolwiek inne trafią do młodzieży. Zarzucano mu nawet, że kopiuje styl od Ralpha Laurena;

• Snoop Dogg na jednym z wywiadów założył koszulę w znane trzy kolorowe paski. Tym oto sposobem sprawił, że marka stała się rozpoznawalna w świecie hip-hopu;

• W swojej kolekcji marka Tommy oferuje również ubrania dla osób z niepełnosprawnością. Produkty te posiadają specjalne udogodnienia, które ułatwiają takim ludziom codzienne funkcjonowanie.

Nieprzyjemny incydent

W czasach, gdy wszystko szło bardzo dobrze, nagle wśród konsumentów zaczęło pojawiać się zniesmaczenie marką. Okazało się, że ktoś wysyła e-maile, które namawiają do bojkotu i sprzeciwienia się firmie. 

Oskarżano Thomasa o rasizm, ponieważ w jednym z wywiadów powiedział, że jego produkty skierowane są tylko do osób o białym kolorze skóry. Zarzucano mu, że nie życzy sobie, aby jego odzież nosili Afroamerykanie, Latynosi czy Azjaci. Wszystko po czasie okazało się kłamstwem, z ust Tommy’ego nigdy nie padły takie słowa.

Podsumowanie

Tommy Hilfiger okazał się od początku niesamowicie inspirującą osobowością. Przede wszystkim był skupiony na swoim celu i wiedział, co chce osiągnąć. Jak wspomniał w swojej autobiografii: 

Chciałem robić wielkie pieniądze, korzystać z uroków życia, być gwiazdą rocka. Oczyma duszy widziałem się na pokładzie jachtu gdzieś na Bahamach. Czułem wiatr na twarzy, słyszałem łopot żagli. Gdy patrzyłem w górę, na maszt, widziałem białe obłoki na tle błękitnego nieba. I byłem tam naprawdę.