Calvin Klein – minimalizm i nowoczesność drogą do sukcesu

Marka znana wszystkim, uwielbiana na całym świecie, stworzona dzięki ciężkiej pracy – Calvin Klein. Przez wielu uważana za ikonę stylu, która w połączeniu z nowoczesnością daje powiew świeżości na rynku mody. 

Założyciel, zainspirowany przez swoją babcię, która jest krawcową, postanawia związać swoją przyszłość z ubraniami. Z pomocą swojej mamy kończy studia z tytułem doktora na uczelni Art Students League of New York. Jak wyglądała jego historia? Czy marka nadal jest kwintesencją dobrego smaku? Czytaj dalej! 

Uliczny styl, czyli początek marki Calvin Klein

Zachwycony światem mody Calvin postanawia w 1968 roku założyć swoją markę. Wiele osób dostrzegło w nim zarówno talent, jak i pasję, dlatego też jego kariera zaczyna nabierać tempa. 

W wielu wywiadach oznajmiał, że jego inspiracją była ulica i trendy na niej występujące. Jednak wraz ze współpracownikiem o imieniu Barry zaczynali od projektowania mody damskiej. Szczególny nacisk kładli na sukienki. Jego pierwszy pokaz odbył się na New York Fashion. Został doceniony przez krytyków, a ponadto wywarł duże wrażenie na wszystkich znajdujących się tam osobach. 

Do kogo Calvin Klein kierował swoje produkty?

Klein zaczynał od ubrań jeansowych, które na ówczesny moment podbiły rynek. Jednak grupą docelową były młode osoby niebojące się wyzwań. Odważne kroje i nietuzinkowe podejście do projektowania sprawiły, że cała marka odniosła sukces. Sam Calvin Klein nie spodziewał się takiego powodzenia. Nawet z pozoru zwykłe bluzy odznaczały się duchem nowoczesności i dobrego gustu. Zatem nie ma się co dziwić, że każdy chce nosić właśnie ubrania od znanego projektanta.

Marketing, który szokuje, ale też sprzyja sprzedaży

Powodzenie firmy zależy w dużej mierze od dobrego marketingu. Co za tym idzie, Klein od samego początku wiedział, jak promować swoje produkty. Do kampanii reklamowych wybierał znane osobistości. Przykładem może być Justin Bieber, który wystąpił w bokserkach tej marki, co na wielu młodych kobietach wywarło duże wrażenie. Produkty zaoferowane w tamtym momencie rozchodziły się w błyskawicznym tempie.

Od zawsze w firmie stawiano na emocje. To właśnie one były głównym celem marki. Do dzisiaj możemy zobaczyć reklamy ociekające intymnością oraz wulgarnością. Nie bez powodu wiele banerów zostało wycofanych – nie spełniały one współczesnych norm dotyczących nagości.

Raf Simons przejmuje stery nad marką Calvin Klein 

Na samym początku musisz poznać drogę kariery Rafa, aby dobrze zrozumieć, jak i dlaczego stanął na czele marki Calvin Klein. Przygoda Belga zaczęła się od założenia własnej marki w 1995 roku. Jego projekty wyróżniały się nietuzinkową stylistyką, dzięki czemu rzucały się w oczy i coraz częściej zyskiwały uznanie. Raf stale rozwijał się w swoim zawodzie tworząc ubrania, które nawiązywały do jego pasji takich jak sztuka i muzyka. Wszystko szło w dobrym kierunku, a sam projektant bawił się chętnie w swoich kolekcjach kolorami – z jak najlepszym skutkiem.

W tamtym momencie doszło do skandalu w ekskluzywnej marce Dior, co poskutkowało zwolnieniem głównego dyrektora kreatywnego. Propozycję zajęcia jego miejsca przyjął Simons i szybko został doceniony w nowej pracy. Współpracę zakończył w 2015 roku, powodem było skupienie się na własnym rozwoju. Jednak po krótkim okresie ogłoszono, że to właśnie on przejmie główne stanowisko w marce Calvin Klein. 

Przed podjęciem pracy przez Simonsa Calvin Klein kojarzył się z wulgarnością oraz nagością. Jednak główny zarządca postanowił wprowadzić zmiany i odejść trochę od tego trendu. Zapytasz, jak to zrobił? Po prostu stworzył kolekcję skierowaną bardziej do młodzieży, której główną zaletą była nowoczesność i minimalizm.  Później połączył pokazy kobiet oraz mężczyzn, a te okazały się sukcesem na skalę światową. 

Simons dokładnie wiedział, jak wypromować markę i sprawić, żeby stała się rozpoznawalna na całym świecie. Uzyskał to, wprowadzając do reklam gwiazdy, których imiona kojarzy każdy – m.in. siostry Kardashian oraz Jenner, pojawił się także A$AP Rocky. Właśnie taki marketing wprowadził markę na nowy poziom, a to pozwoliło Simonsowi na rozwijanie swoich pomysłów. 

Czego jeszcze nie wiesz o marce? 

Każda marka w drodze do sukcesu robiła coś, co wyróżniało ją w odbiorze społecznym. Nie inaczej było w przypadku Calvina Kleina. Jako młody chłopak Klein zarobił swoje pierwsze pieniądze na otwarcie szwalni w sklepie u swojego ojca. 

• Po stworzeniu marki Calvin otrzymał pierwsze większe zamówienie przez przypadek. Znany hurtownik o imieniu Bonwit pomylił piętra i trafił do biura. Po zobaczeniu wspaniałych ubrań od razu złożył zamówienie na pięćdziesiąt tysięcy dolarów.
• Rafa Simonsa nazywa się wybawcą marki Calvin Klein. Jego ojciec był wojskowym, a matka sprzątaczką. Swoją karierę rozpoczynał od projektowania mebli. 
• Nowa kampania Calvina Kleina spowodowała burzę w sieci. Na plakatach pojawił się mężczyzna w ciąży. Dla wielu miłośników marki okazało się to czymś zbyt odważnym – firma spotkała się z daleko idącą krytyką.
• Jednym z wielu udanych ruchów było wprowadzenie do obrotu własnych perfum. Pierwsza butelka pod nazwą Obsession odniosła duży sukces i zwiększyła obrót filmy o kolejne kilka milionów dolarów. 
• W reklamach bielizny występowali półnadzy muskularni mężczyźni. Jak się okazało, był to celowy zabieg, a po takiej kampanii marketingowej produkty Calvin Klein rozchodziły się błyskawicznie. 
• Jedna z reklam nieomal zakończyła się skandalem, ponieważ przedstawiała Brooke Shields w niebieskich jeansach. Nie byłoby w tym nic dziwnego gdyby nie slogan, który mówił: „nie ma nic pomiędzy mną a moimi Calvinami”.

Człowiek, który osiągnął naprawdę dużo w świecie mody, stał się inspiracją dla wielu osób. Ubrania Kleina rozpoznawane są na całym świecie. Swoimi reklamami wywierał spore emocje na potencjalnych klientach. Co za tym idzie, dorobił się wielu milionów dolarów na swojej pasji i podążaniu za marzeniami. W jednym z wywiadów zapytano się Kleina, jak udało mu się dostać na szczyt. Odpowiedź była następująca: „nie zastanawiam się nad sukcesem, może to jeden z powodów, dlaczego odnoszę sukces”.